Il fatto che il rendimento di una campagna adv possa variare è cosa nota a tutti, il problema è spesso capire il perché di questa fluttuazione.
In generale capire “perché” è importante sempre e a maggior ragione quando si tratta di soldi.
A questo punto entrano in gioco le spiegazioni: un modo veloce messo a disposizione da Google per aiutarci a capire i motivi di queste fluttuazioni.
C’è però da considerare che queste informazioni sono disponibili solo in caso di cambiamenti significativi del rendimento e per le ricerche manuali CPC o eCPC.
Altra condizione è che possono confrontare 2 periodi ma dello stesso arco di tempo.
Qui support.google.com/google-ads/answer/9569021?hl=en lo spiega abbastanza bene e consiglio di lasciare la lingua inglese.
Poi resta sempre il forum ufficiale che il più delle volte risulta (almeno a mio avviso) molto più semplice da utilizzare e sicuramente molto più efficente: qui in italiano.